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能否扛起销量大旗? 广汽传祺全新GA6竞争力分析

侯明浩 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-08-22 00:20

今年以来,广汽乘用车销量呈现出下滑趋势,7月份销售新车为26,596辆,同比减少35.06%,环比下降39.72%;而今年1-7月,广汽乘用车累计销量为213,543辆,仅完成60万年销量目标的35%。销量的下滑跟产品有直接的关系,曾经的“拳头”车型没有及时进行换代升级,在当下竞争激烈的市场环境中略显老态。

广汽传祺正是发现了这一问题,推出全新换代的中型轿车GA6来重振销量。经过重新设计的外观,更具科技感的内饰以及11.68万起的预售价等,种种特点都让它看起来颇具“网红车”的潜质,并有望成为品牌的“翻身之作”。那么,这款新车在市场上的竞争力如何,又能否担起振兴广汽乘用车销量的重任呢?

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目前随着国内SUV市场的降温,消费者将目光又重新聚焦到轿车,尤其是中型车的竞争已经进入白热化。该级别大部分市场份额被合资品牌所占据,销量上更是常年“霸占”榜单。但是,随着越来越多的年轻消费者对中型轿车的需求增加,追求时尚、个性也成为了这一级别外观造型的设计趋势,同时对于刚步入社会的年轻消费者来说,性价比也是他们首要考虑的问题。

高度原创的外观时尚大气

全新GA6在上个月已开启了预售,预售价格区间为11.68-16.98万元。新车在外观和内饰方面进行了全方位的改进,已经完全看不到老款GA6的影子,同时还进一步加长了轴距,使其成为一款标准的中型车。

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全新GA6外观采用了家族式蝶翼前脸,多横幅镀铬格栅与两侧大灯组相连,整体拉宽横向视觉效果,使得前脸非常时尚大气;全新设计的前大灯同样出彩,内部嵌入有三颗LED光源头灯,点亮效果醒目。车尾的设计层次感十足,两侧采用类似进气口造型,同时内部带有雾灯及镀铬饰条,十分精致。

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在动力方面,全新GA6全系搭载一台代号为4A15J1的1.5T涡轮增压发动机,最大功率124千瓦,峰值扭矩265牛米;传动系统仅入门车型匹配5挡手动变速箱,其他车型均搭载6速手自一体变速箱,百公里油耗为6.3L。

自主品牌在中型车市场份额较小

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目前自主品牌中型车的市场份额相对较低,在售的也只有红旗H5长安睿骋CC、吉利博瑞和北汽智道U7等为数不多的车型。其中,大部分车型销量并不乐观,睿骋CC每月仅维持一千多台的销量,尤其是吉利博瑞7月份仅卖出430辆新车;红旗H5销量相对较为亮眼,7月份销量为3817辆,不过14.68万的起售价要比全新GA6高出不少,已经接近合资中型车的水平。

全新GA6整体水平比肩同级合资产品

除了为数不多的自主品牌车型,其实全新GA6最主要的潜在竞争对手是合资品牌中型车,如雪佛兰迈锐宝XL、现代索纳塔起亚K5等。目前这些车型均有较大的优惠幅度,经查询网通社报价系统,迈锐宝XL终端价格最低仅12万元左右,索纳塔最低也只有13万上下,与全新GA6相差不大。

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在车身尺寸方面,全新GA6相比上一代车型大了一整圈,同时也达到了主流中型车水准。在和竞争对手相比,全新GA6在长宽高和轴距方面要全面优于索纳塔;和迈锐宝XL相比也在高度方面胜出。不过三者之间的差距都仅在几厘米之间,并没有拉开实质距离。

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从实际乘坐体验来看,身高171厘米的乘客不管是前排头部空间还是后排腿部空间,均拥有非常不错的表现,已经完全达到B级轿车应有的水准,满足日常家用完全绰绰有余,即使应对偶尔的商务用途也可以胜任。

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在内饰方面,全新GA6采用了黑/棕双色搭配,并且加入真皮材质以及木纹饰板,相比索纳塔和迈锐宝XL的搪塑材质更加具有豪华气息;同时中控两块12.3英寸的贯穿式连体大屏也非常气势,在科技氛围的营造上,全新GA6要胜于索纳塔和迈锐宝XL。

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配置方面,全新GA6中高配车型上搭载12.3英寸全液晶仪表、车内氛围灯、360°影像、无线充电以及L2级别的自动驾驶技术等,比较丰富,不过从预售价来看,要到15万元以上。而11.68万元的入门车型配置则较为寒酸,方向盘为塑料材质,中控屏也减小至7英寸,并且没有配备消费者喜爱的天窗。

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在动力方面,相比索纳塔、迈锐宝XL所搭载的1.6T和1.3T,全新GA6的1.5T发动机参数介于二者之间,不过在变速箱挡位数上迈锐宝XL具有较为明显的优势。此外,全新GA6全系只提供一台1.5T发动机,而索纳塔和迈锐宝XL还提供一台动力更强的2.0T发动机,不过选择更强的发动机意味着要付出更高的价格。

整体来说,虽然合资品牌中型轿车在指导价上要比全新GA6贵出不少,但目前部分合资车型均拥有较大幅度的终端优惠。全新GA6在跟这些车型对比中,整体已经达到主流水准,甚至在内饰用料以及高科技配置上要超过大部分合资中型车。

当然,全新GA6也并非完美,比如在发动机选择方面较为单一,变速箱方面也仅搭载一台6AT,对于一台中型车来说竞争力稍显不足。另外在品牌层面,对于很多购买中型车的消费者来说,品牌影响力和附加价值也是这部分人群所看重,而广汽传祺在这方面相比合资品牌要欠缺很多。

合资紧凑型车将挤压全新GA6市场空间

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目前合资中型车并不是所有车型都像美、韩、法系车一样拥有大幅度终端优惠,所以全新GA6在价格上还将与大部分合资紧凑型车重叠。这一市场可谓强手林立,比如大众速腾L、丰田卡罗拉本田思域以及别克威朗等车型,每月销量均在1万台以上,消费者在终端价格相似的情况下很容易产生“羊群效应”,毕竟跟随大流买车总是不会错的选择,并且在二手车保值率上也会有保障。

写到最后:从以上分析来看,全新GA6在与竞争对手相比丝毫不落下风,在部分领域甚至要优于合资品牌车型。不过,有一个好的产品并不意味着在市场中就一定能取得好的销量,老款GA6在上市之初也曾创造过不错的成绩,但最终慢慢淡出了消费者的视野,全新GA6同样面临这一问题,同时消费者对品牌的接受程度不足也需要亟待解决。另外,全新GA6要想扛起销量大旗,广汽传祺还需要后续进行精准营销宣传、以及在8月23日上市能够给消费者带来惊喜。

(图/文 网通社 侯明浩)
文章标签: 广汽 传祺 GA6 中型车 索纳塔 责任编辑:王磊
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