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取个好名很重要 一汽丰田全新中型SUV命名大猜想

奚筱林 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-01-10 07:00

一个好名字到底有多重要?古人云:赐子千金,不如教子一艺,教子一艺,不如赐子好名。姓名不仅是一个人的符号,也寄托了长辈的深切期望。俗话说,一名之得,可以成龙,一名之失,可以成虫。由此可见,中国人对于取个好名字是多么的重视。

不仅仅是人名,中国人在很多事情上都喜欢讨个好“口彩”。比如,我们经常吃的最普通的白菜,因为谐音与“百财”相近,反而成为了聚财、招财的象征。所以,在很多公司名称、产品名称,甚至地名、站名上,都可以体会到中国文化的博大精深。

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作为一般家庭生活中仅次于房子的第二大件,汽车的使用频率如今越来越高,其重要程度也越来越高。而一款车的名字是否朗朗上口,是否有着很美好的寓意,在一定程度上也影响着这款车是否能给消费者留下一个很好的印象。所以很多跨国车企将产品导入国内时,都会取一个对应的中文名。

2018年底,一汽丰田公布了面向未来的新发展计划。该计划指出,在稳固80万辆基盘的同时,强化B级车产品布局,导入B级SUVMPV。作为埃尔法姊妹车的高端MPV威尔法,已在2019年由一汽丰田以进口形式引入国内,而计划中提及的B级SUV则很可能是一款与汉兰达同级的全新中型SUV。

虽然目前这款新车还没有任何详细信息的露出,但是因为汉兰达在国内SUV市场中早已名声在外。所以作为汉兰达的姊妹车,一汽丰田的全新B级SUV同样备受期待。与一些硬指标相比,比如外观、内饰、动力、空间,该车型将会取一个什么样的中文名称,也是颇受关注的一个问题。

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日前,网通社从国家知识产权局商标局了解到,一汽丰田在2019年11月份申请了“陆泽”和“陆放”两个中文名称的注册权,而丰田汽车公司同样在去年11月份申请了“凌放”的注册权。

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从一汽丰田目前拥有的两款SUV车型RAV4荣放和奕泽IZOA来看,这款全新B级SUV很有可能选用上述三个中文名称中的一个。笔者认为“陆放”的可能性更高一些。那么,你又倾向哪一个呢?


抛开卡罗拉这样比较经典的车型不说,我们可以看看近几年一汽丰田旗下几款比较成功的车型是如何选取中文名称的。虽然没有数据可以直接证明这几个中文名对于产品的市场表现提升了多少,但是至少在产品的传播度、知名度方面还是起到了一定的带动作用。首先来看2019年3月份上市的旗舰轿车亚洲龙Avalon。

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上世纪50年代,丰田开始用“冠”(头饰)来给旗下的轿车命名,比如1955年问世的Crown,为王冠、皇冠的意思;1966年问世的Corolla,出自拉丁文,为花冠的意思;1980年推出的Celica Camry,也就是我们熟知的Camry的前身,其中Camry是日语kanmuri(かんむり)的英文音译,意思也是“冠”。

而Avalon作为丰田在北美市场的旗舰产品,其命名却没有延续此前的传统。“Avalon”一词来源于亚瑟王史诗传说中的精灵国度——Avalon岛,字面意思是长满果树的岛。这里是凯尔特神话的圣地,古老德鲁伊宗教的中心信仰。Avalon岛的地位相当于爱尔兰神话中的提尔纳诺、希腊神话中的金苹果圣园以及《圣经·旧约》中的极乐净土伊甸园。

传说中,Avalon岛还是亚瑟王在剑栏之战中身负重伤、不治而亡后的埋葬地。Avalon岛的四周被迷雾和沼泽笼罩,只有通过小船才能到达,岛上由精灵守护,没有时间,因此也有亚瑟王并没有死去,而是去往永生世界的说法。在近代还有一种流传度较高的说法,如今位于英国西南方的格拉斯顿伯里就是从前的Avalon岛。

按照丰田近些年为产品选取中文名的规律来看,直接采用音译是一种常见的方式,比如Camry和凯美瑞,Corolla和卡罗拉,Prado和普拉多,Levin和雷凌。不过,Avalon却没有采用许多人猜测的音译中文名称“阿瓦隆”,而是被赋予了一个非常霸气的名字——亚洲龙。“龙”作为中国文化的凝聚与积淀,其重要性无庸赘述。一汽丰田将这款车命名为亚洲龙,可见期望值真的很高。

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说完轿车再来说说SUV。一直以来,一汽丰田旗下最畅销的SUV车型非RAV4荣放莫属。在过去的2019年里,该车型累计销量达到125,977辆。值得一提的是,全新一代RAV4荣放于2019年10月25日正式上市,截止11月末该车的订单量便达到了34,985辆。

再把时间的指针拨回到2016年7月28日,上一代RAV4的中期改款车型上市。为了使RAV4品牌更加本土化,一汽丰田同步推出了RAV4的中文名“荣放”,其寓意来自于“木欣欣以向荣”,核心理念就是“自信向上,自由向前”。

“荣”是集颜值与实力自信向上,代表着荣耀自信和锐意进取,与产品时尚的外观设计,表里如一的越级实力相契合。“放”意味着以活力和敏锐释放自由,代表着自由随心,激情绽放,体现产品的科技、活力、灵活便利以及较强的越野性能。

毫无疑问,中文名的推出,进一步提升了RAV4品牌的识别度与知名度。

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一汽丰田首款小型SUV 奕泽IZOA于2018年6月22日正式上市,其2019年的累计销量达到52,989辆。“IZOA”是法语IZOARD的缩写,原意是“法国境内阿尔卑斯山上有名的山路”,意在表现出美丽的山路与自由自在驰骋,而“奕泽”则表示光明的水泽,带给人幸福的含义,寓意奕泽将带给年轻人熠熠生辉的生活。

写在之后:从一汽丰田目前的SUV产品布局来看,RAV4荣放定位为一款兼容并蓄的全能之车,兼具了城市驾驶、越野以及实用性。而定位“新生代炫酷SUV”的奕泽IZOA更加偏向潮流和运动。笔者判断,即将问世的这款全新中型SUV,其定位会更加偏向家用,或许会拥有5/6/7多种座椅布局方式,主打大空间、多用途,并且强调越野能力。

联想到一汽丰田曾经的顶级越野车“陆地巡洋舰”,这个名字至今为止仍然烙印在不少车迷的心中,成为经典。那么,“陆”字出现在这款全新中型SUV的命名中或许也是一种传承,而“放”字则可以参考RAV4荣放的释义。以上就是笔者更加倾向“陆放”这个名字的原因。不过到目前为止,一切都还只停留在猜测的阶段,相信最终一汽丰田会带给我们一个最能代表这款车的中文名。

(图/文 网通社 奚筱林)
文章标签: 一汽丰田 全新中型SUV 命名猜想 责任编辑:孙琦
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