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宝马MINI副总裁朱江 将任雷克萨斯副总经理

丁佳 向Ta提问

来源:网通社 2014-07-10 18:39

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宝马汽车离职之后,朱江离开了带给他无限荣誉的汽车行业,转而入职亚马逊开始征战电商行业。不过仅在8个月之后,朱江名字再次和汽车圈联系到一起。近日网通社从丰田中国内部人士获悉:朱江将正式加入雷克萨斯中国担任副总经理一职,主管产品战略、市场和公关工作。而朱江也将成为继郎立新副总经理之后的第二位中方高管。

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中国已经成为雷克萨斯最重要的市场,为了符合国内消费者的实际需求,其在华策略开始通过打造全新品牌、服务以及经营等方面进行改变。雷克萨斯中国执行副总经理江积哲曾在广汽丰田担任多年高管,对中国市场有着很深的了解。在他的主导下,雷克萨斯中国开始从软、硬件两个方面对品牌进行重新的诠释。

江积哲也在上任后提出要打造一个“特征更加鲜明的品牌”,而为实现这一目标江积总经理也开始物色能够帮助他迅速改变形象的关键人物,而之前在宝马MINI有着不俗成绩的朱江进入了他的视野。

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朱江2003年华晨宝马合资公司成立时加入公司负责市场活动,2008年11月至2012年期间担任宝马MINI品牌管理总监,是宝马集团全球范围内第一任华人品牌总监,后因出色的营销能力于2012年7月升任MINI中国品牌管理副总裁。在MINI任职期间,朱江为MINI量身打造的多项营销策略迅速为其打开中国市场,而准确的定位也非常符合中国年轻消费者的心,而朱江在营销方面的优势也正是急需在华扭转形象的雷克萨斯所需要的。

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今年1-4月份雷克萨斯累计在中国市场销售了2.4万辆汽车,同比增长21%,对于全年8.5万辆的销量目标来说开了一个好头。雷克萨斯全方位本土化之后,原来留给消费者的“沉稳”标签正在一点点被撕掉。在今年北京车展上进行了NX车型的全球首发,这款新车也有望于今年11月在华上市,而该款车也将成为雷克萨斯新的增长点。

雷克萨斯品牌进入中国市场已满十年,在市场形势不断变化的背景下,雷克萨斯目前仍在中国寻找品牌定位和长期战略目标。雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也表示中国将在雷克萨斯未来的全球体系中承担更重要的角色,下一个十年雷克萨斯能以更加清晰的品牌形象示人,希望以更为主动的姿态布局中国市场。未来朱江带领的雷克萨斯市场及公关团队将为雷克萨斯在华发展增添更多色彩。

文章标签: 朱江 雷克萨斯 责任编辑:丁佳
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